在進(jìn)行果汁飲料推廣的過(guò)程中，往往會(huì)從不同的口味入手，尋找合適的消費(fèi)人群，所以，包裝本身的色彩能夠突出產(chǎn)品的視覺(jué)特征，引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在飲料包裝的時(shí)候，要依靠色彩設(shè)計(jì)來(lái)區(qū)別同系列產(chǎn)品的不同口味，甚至可以將該口味的彩色照片直接運(yùn)用到外包裝上面，果味飲料的包裝色彩具有很強(qiáng)的直觀性，很容易給消費(fèi)者以可口的味覺(jué)俺是，進(jìn)而給消費(fèi)者帶來(lái)相應(yīng)的味覺(jué)臉型，從而在最短時(shí)間內(nèi)刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的欲望。例如，在有些飲料包裝上面，外觀色彩上運(yùn)用黑色和艷麗的水果寫(xiě)真色彩進(jìn)行對(duì)比，將不同口味的水果照片用在飲料瓶上面，使消費(fèi)者胃口大開(kāi)，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。
通過(guò)色相對(duì)比，能夠給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，強(qiáng)烈的色彩對(duì)比會(huì)給人帶來(lái)花籬、歡快的感覺(jué)。所以，在飲料包裝中如果運(yùn)用色相強(qiáng)對(duì)比，會(huì)使消費(fèi)者感到興奮和激動(dòng)，繼而刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望。研究表明，在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，如果運(yùn)用色相對(duì)比比較弱的色彩組合，能夠給人以柔和、平靜、耐看的視覺(jué)感受，即采用中度的色性對(duì)比的效果最佳，既存在著明顯的色差，又顯得相對(duì)協(xié)調(diào)，容易被消費(fèi)者接受，更能夠刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
在飲料包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，紅創(chuàng)意恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用明度能夠從整體上改變產(chǎn)品的形象，使產(chǎn)品的形象更為鮮明，層次更為豐富。明度的強(qiáng)對(duì)比能夠給人以高調(diào)、積極、向上的感受；明度的中對(duì)比能夠給人以明快、清新的感受；明度的弱對(duì)比能夠傳遞出柔性，給人以淡雅、柔弱的感覺(jué)。所以，在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該做好明度對(duì)比，達(dá)到最好的效果，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望。
冷暖對(duì)比是指色彩能夠給人以心理上的溫暖感，暖色包括紅色。橙色、黃色，帶給人以溫暖、熱情、膨脹的感覺(jué)；冷色包括藍(lán)色、綠色‘紫色，帶給人以清涼、平靜、收縮的感覺(jué)，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，通過(guò)冷暖對(duì)比，將冷色和暖色并置，給人以強(qiáng)烈的感受，并顯示出商品自身的個(gè)性和特征。例如，在進(jìn)行兒童類(lèi)飲料包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，由于兒童具有天真爛漫的性格特征，采用橙色、玫紅、桃黃較為溫柔的色彩，而對(duì)于成人的清涼飲品，宜采用冷色作為包裝設(shè)計(jì)的主要色彩，這樣的色彩采用適應(yīng)不同年齡人員的特征，迎合他們的心理特征，跟能夠刺激他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望。
水果飲料包裝色彩的商品屬性是指各類(lèi)飲料商品都有各自的傾向色彩或稱(chēng)為屬性色調(diào)。尤其是同一類(lèi)產(chǎn)品，當(dāng)存在不同口味或性質(zhì)時(shí)，往往要借助于色彩以識(shí)別。屬性用色、構(gòu)圖和表現(xiàn)手法等，將共同構(gòu)成商品的屬性特點(diǎn)。人們從自然生活獲取的認(rèn)識(shí)和記憶形成了不同商品的形象色彩，色彩的形象性由此直接影響到消費(fèi)者對(duì)商品內(nèi)容的判定。因此，水果飲料包裝設(shè)計(jì)中對(duì)色彩形象性的把握是非常重要的。在反映商品內(nèi)在品質(zhì)方面，“根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采取形象化的色彩使購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)生對(duì)物品的回憶，對(duì)商品的基本內(nèi)容、特征做出判斷”是當(dāng)前設(shè)計(jì)用色的一種主要手段。
每一種商品都是針對(duì)特定的消費(fèi)群體，因此，在水果飲料包裝設(shè)計(jì)中依據(jù)消費(fèi)對(duì)象來(lái)進(jìn)行定位設(shè)計(jì)就是顯得尤為重要。根據(jù)市場(chǎng)上各種水果飲料及其他商品的趨勢(shì)和自身的體念都不難看出：在人的幼兒時(shí)期，最喜歡高純度的顏色，尤其是暖色，如紅、橙、黃，但對(duì)白色、黑色就沒(méi)有多大的興趣。到了小學(xué)三年級(jí)左右，這種傾向便開(kāi)始有所轉(zhuǎn)變，慢慢喜歡白色以及高明度顏色。小學(xué)高年級(jí)時(shí)，孩子們對(duì)色彩的喜好就已和成人極為相似了。至于青年人所喜愛(ài)的顏色，大都和四十歲左右的人相近，如高純度、高明度色彩，還有白色和黑色。當(dāng)人到了五十歲左右時(shí)，喜歡純色的人便明顯減少，一般由高純度變?yōu)榈图兌龋闪辽優(yōu)榘瞪?。其次，性別也往往被認(rèn)為是造成色彩好惡不一的另一因素。
色彩的系列性主要針對(duì)系列化包裝，一種是對(duì)同一系列不同品種包裝，在一定位置用一定的形狀，面積采用不同的色彩變化，分別表示產(chǎn)品不同的物理性和功能性。另一種時(shí)候在系列化包裝設(shè)計(jì)中，以一定面積色彩的變換，獲得豐富的視覺(jué)效果。這一設(shè)計(jì)原則的實(shí)施不但有利于配合商品生產(chǎn)的周期，而且有利于擴(kuò)大市場(chǎng)，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，如康師傅的系列果汁產(chǎn)品。
色彩設(shè)計(jì)不但對(duì)于水果飲料產(chǎn)品包裝來(lái)說(shuō)具有美學(xué)價(jià)值，而且對(duì)于企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)又存在著切實(shí)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。水果飲料的包裝設(shè)計(jì)要充分把握商品的準(zhǔn)確性特征、突出商品的特色，增加包裝的視覺(jué)沖擊力。水果飲料包裝的色彩設(shè)計(jì)要充分把握商品的準(zhǔn)確性特征、突出商品的特色，增加包裝的視覺(jué)沖擊力。，水果飲料的包裝設(shè)計(jì)最重要的是要能反映消費(fèi)者的生活方式，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲。
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