近日，深深地被一款豆奶創(chuàng)意包裝吸引了。據(jù)了解，它是俄羅斯品牌代理機(jī)構(gòu)KIAN為豆奶品牌“SoyMamelle”所設(shè)計(jì)，它的外形就像母牛的乳房，非?？蓯?ài)。除了美觀、引人注目外，設(shè)計(jì)者還希望通過(guò)它特別的形狀提示消費(fèi)者“SoyMamelle”豆奶中的奶源來(lái)自真正的牛奶；而自然、健康的品牌形像，則可以通過(guò)包裝上清新的綠色實(shí)現(xiàn)。相信很多人跟小編一樣，都會(huì)著迷于這款包裝的外形、色彩或者寓意，從而產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)。這也直接展現(xiàn)了食品包裝的重要性，更說(shuō)明了外形、色彩和寓意是包裝設(shè)計(jì)不可忽略的重要考慮因素。
一、包裝外形設(shè)計(jì)
食品包裝在對(duì)外形進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，都會(huì)考慮消費(fèi)者與產(chǎn)品兩大方面。從消費(fèi)者而言，現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始趨向便捷化，比如攜帶便捷、啟用便捷等。因此，軟包裝設(shè)計(jì)以及多樣化尺寸設(shè)計(jì)成為目前包裝設(shè)計(jì)主流趨勢(shì)之一。而從產(chǎn)品考慮，包裝外形設(shè)計(jì)一般都會(huì)從原材料來(lái)源、產(chǎn)品功能等方面的特點(diǎn)出發(fā)。比如，現(xiàn)在獲得巨大成功的農(nóng)夫山泉天然礦泉水瓶的設(shè)計(jì)，線條流暢的瓶身靈感就源自下落的水滴。
二、包裝色彩搭配
在眾多的商品包裝設(shè)計(jì)中，無(wú)一不為能最快捷、醒目、悅目來(lái)吸引消費(fèi)者注意。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。
色彩的選擇與組合在包裝設(shè)計(jì)中是非常重要的，往往是決定包裝設(shè)計(jì)優(yōu)劣的關(guān)鍵。在極少主義的影響下，擺脫傳統(tǒng)色彩的因有屬性的束縛，結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論與商品的屬性要求，采用無(wú)彩色中的金、銀、黑、白、灰進(jìn)行設(shè)計(jì)的包裝，則更顯商品的永恒之美。無(wú)彩色系的特殊性質(zhì)，為許多商品的包裝設(shè)計(jì)提供了充展示魅力的舞臺(tái)。
三、包裝寓意融入
除了外形與色彩的獨(dú)一無(wú)二外，能夠展現(xiàn)特殊寓意的包裝總是更容易獲得消費(fèi)者的共鳴。有生命力的包裝，往往融入特定的文化內(nèi)涵或稱文化底蘊(yùn)。筆者以為，這種文化應(yīng)包括品牌文化、企業(yè)文化、科技文化、歷史文化等；有文化，自然就會(huì)流露出“品位”。所謂“腹有詩(shī)書氣自華”，沒(méi)有特殊的寓意融入，外表華麗的包裝就可能會(huì)因?yàn)槿鄙傥幕闹危@得蒼白，缺少親和力、感染力，難以引起人們心理上的共鳴，從而很難使消費(fèi)者從心理上對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同。
包裝設(shè)計(jì)不僅僅是提升顧客購(gòu)買欲的手段，更是品牌文化的一種體現(xiàn)。獨(dú)特的包裝既是品牌的標(biāo)志，也是產(chǎn)品無(wú)聲的代言人，在宣傳了產(chǎn)品和品牌的同時(shí)，也影響了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，可謂是一舉多得。
粵公網(wǎng)安備44050702001361號(hào)
|
技術(shù)支持：啟成網(wǎng)絡(luò)
