隨著生活生活水平的提高，咖啡進(jìn)入人們生活的范圍之中，在新產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品的包裝有很大的空間，所以選擇咖啡包裝作為市場(chǎng)調(diào)研的對(duì)象。在設(shè)計(jì)咖啡包裝時(shí)需要考慮銷售定位所的因素有：
1、消費(fèi)者層次，針對(duì)不同消費(fèi)層次并以這種層次去確立產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的不同定位及其設(shè)計(jì)方式，這是依據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的前提而不得不這樣考慮的一種選擇。
2、消費(fèi)者的心理需求及其變化，因?yàn)槿魏问挛锒疾皇且怀刹蛔兊?，其特點(diǎn)也同樣會(huì)出現(xiàn)"膩"的時(shí)候，也需要常變常新。
3、市場(chǎng)的需求及其變化，即市場(chǎng)始終是一個(gè)動(dòng)的狀態(tài)變的狀態(tài)，尤其是瞬息間的千變?nèi)f化，都會(huì)通過(guò)商品的包裝中反映出來(lái)，不然，我們也不會(huì)經(jīng)常在廣告上看到"新包裝新感覺新上市"這樣的字眼了，隨著市場(chǎng)的變化，還要研究各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類產(chǎn)品的變化，特別是出現(xiàn)的新產(chǎn)品，一種新產(chǎn)品就是一種新變化，這一點(diǎn)也須要注意。
4、產(chǎn)品差異點(diǎn)，本產(chǎn)品有與其它同類產(chǎn)品相比獨(dú)特的銷售主張和獨(dú)一無(wú)二的說(shuō)辭，因?yàn)楠?dú)特的主張具有實(shí)在的利益。
5、競(jìng)爭(zhēng)者，確定在消費(fèi)者心目中，自己在哪個(gè)市場(chǎng)與誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)，并對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品質(zhì)量，營(yíng)銷策略等進(jìn)行相關(guān)的調(diào)查，從而明確自己的競(jìng)爭(zhēng)方式。
從以上方面考慮，咖啡主要作為親友之間互相贈(zèng)送的禮品。其目標(biāo)客戶為講求生活品味的白領(lǐng)階層，因?yàn)榭Х茸鳛橐环N年輕人追求的時(shí)尚，已經(jīng)成為一種受人追捧的飲品先鋒。另外，在檔次上，針對(duì)它的客戶群體定位為中高檔，這樣才符合客戶對(duì)于禮品的要求，白領(lǐng)階層一般為有一定收入基礎(chǔ)的群體，他們必定會(huì)講求與自己身份相符合的產(chǎn)品作為禮品選擇所考慮的對(duì)象。
因此，在咖啡包裝定位上就必須考慮其客戶群體，從內(nèi)至外，從結(jié)構(gòu)到裝潢，都必須抓住這一特點(diǎn)，同時(shí)要作出自己的特色以區(qū)別于同類產(chǎn)品并吸引消費(fèi)者的青睞。
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